Kern
Everett Rogers beschreef in 1962 hoe nieuwe ideeën, technologieën of manieren van werken zich verspreiden door een organisatie of samenleving via vijf categorieën adopters: innovators, early adopters, early majority, late majority en laggards – elk met een eigen tempo en motivatie om iets nieuws over te nemen.
Hoe het werkt & praktische toepassing
Bij het invoeren van een nieuwe werkwijze in een team is het effectiever om eerst de “early adopters” te overtuigen en zichtbaar succesvol te laten zijn, dan te proberen iedereen tegelijk te overtuigen – de meerderheid volgt pas zodra het zichtbaar werkt bij de vroege gebruikers.
Bronnen en literatuur
Rogers, E.M. (1962). Diffusion of innovations.